2239 要做就做品牌
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咱们自产的这些材料，不但性能不比米国日本的面料差，甚至比他们还更强。 而且价格也更加便宜，而那些企业一旦用上了这些材料，那立马就是如虎添翼… 所以最近一段时间，不少从国内来的私人资本，就在伊萨卡地区成立了不少制衣厂。 而有了咱们星火科技背后提供的面料，这些制衣厂的产品，在本地就有了相当的竞争力。 而且这次这些华国的老板们，也都非常有想法。 大家经历了这么多次和外国厂商的较量之后，也算混明白了。 光是会闷头做衣服，是赚不到钱的，真正想要赚到钱，那就必须要学会做品牌。 这段时间，已经有很多新闻都说了。 目前南越已经取代了我们，成为了欧美最大的鞋子和衣服代工产地。 而就这些代工，每年就让我们损失了4200多亿美元…… 我们损失了这么多钱，就意味着他们赚了这么多的钱。 这让肖锋不由想起了，早在此前一些产业转移到东南亚的时候。 国内有那么一群傻逼，还很是骄傲的拍胸脯再说。 不用怕，我们有最全的产业链，我们有更好的交通设施。 他们去了那边，除了人工成本低，其他没有任何优势。 结果呢？ 现在人家坚持把大量工厂搬过去，还把不少产业链也转移走了。 而我们这时候才发现，这么些年了，我们除了帮人家代工，其他自己根本就没学到什么真东西。 其实这和我们一些老板的短视有关，另外一方面也和我们基础科学差有关。 大家都知道如果做衣服鞋子，最好是能有自己的品牌！ 可问题是，你到底该如何能做一个品牌出来？ 以前，咱们国内那些老板也不是没有进行过这方面的尝试。 比如实际二十年前，什么某步，362度，什么什么而克等等，都纷纷寻找不少明星，给自己做代言。 甚至可以说，谁火就请谁，从香江娱乐明星，到后来的国内奥运冠军，反正就没有他们没请过的。 然后花大钱在国内体育频道打广告，还真别说，就靠着这样的营销手段，倒也让他们发展壮大起来了。 然后就是国内那些上午男装，什么八匹狼，什么利郎，什么hl之家等等，也都是一样的套路。 就是寻找明星给自己代言，然后疯狂打广告，然后在疯狂的发展线下加盟。 在二十年前，还真是没让他们少赚钱。 甚至有些公司，后来还上了市，到股市上去圈钱去了。 可这也就是咱们国内那些土老板的极限了，但广大消费者真的认可他们吗？ 不！别看广大老百姓不得不购买他们的东西，但却在肚子里把他们八辈祖宗问候了一个遍。 人家阿迪，耐克的衣服鞋子，动不动就买七八百，衣服动不动就几百上千。 可你们这些打着民主企业名号的企业，也买这样的价格。 运动品牌还好，还有些便宜的，尤其是那些商务男装，那就真的过分了。 也没看出哪里好来，反正一套动不动就七八百，上千块。 而当时的老百姓也真的是没得选，只能捏着鼻子忍了。 随后就是随之而来的网络电商时代，给了这些伪名牌来了致命一击。 很多动不动就几百上千的商务男装，这下全都成了积压产品，根本就卖不动了。 互联网上大把，一百多块同质量的衣服，老百姓有不傻，凭啥为你买单？ 还有那些伪名牌的运动品牌也是一样，很快就在电商大潮的冲击下嗝屁了。 不少企业都风光不再，也就只有安踏一家，靠着资本营销，收购了多家外国快倒闭的小众品牌。 然后炒作情怀，在国内反而活了过来。 可即便如此，这些企业，依旧是没什么好名声。 因为随着人们视界的开阔，人们多这些品牌，也已经是看透了。 就比如以前大家只知道阿迪，和耐克的衣服鞋子贵，可为啥贵？ 大家都说不上来，反正就是觉得人家衣服鞋子穿的舒服，用的料子好。 可国内品牌的衣服鞋子，质量就是不行，穿两天不是开线，就是开胶。 要不就是闷热不透气，为啥会这样？ 等到互联网时代到来，信息越来越扁平化，当人们可以通过网络，查到人家阿迪和耐克的年终财报之后。 大家总算是明白了，为啥人家这些大牌子牛掰！ 以往的印象里，大家总觉得耐克和阿迪不过就是外国做衣服和鞋子的品牌，能有啥技术？ 可等你看了他们的财报之后，你才会发现，原来人家每年都会花几十个亿去搞研发。 你看耐克的鞋子为啥舒服，因为人家有气垫的专利，甚至人家还开发出被禁赛的跑鞋。 穿着这种跑鞋的运动员，接连破了好几个马拉松的世界纪录。 搞到最后，长跑委员会不得不禁止运动员穿这种鞋参赛。 表面上听起来，好像耐克倒了霉，可实际上这不就是一种变相给耐克的宣传吗。 就是在告诉大家，耐克的鞋子牛逼，穿了不光可以提升速度，关键是还穿着轻便不累。 同样阿迪也从巴斯夫那边采购了boost减震颗粒，来对抗耐克的气垫鞋。 就是靠着这样对技术的追捧，人家才各自推出了自己的主打产品。 正因为有这样产品，广大消费者才愿意话高价，为这两个品牌的鞋子和衣服买单。 因为人家的衣服和鞋子，不仅仅只是有牌子，关键是真的有东西。 穿着就是比其他的鞋子和衣服舒服，这就是产品力。 就这样一样两样，越来越多的产品，都具备了产品力。 然后越来越多的人购买这种有产品力的商品，最后就会对品牌形成一种信赖。 时间久了这种信赖就成了信仰，然后信仰就会转化成这个品牌的品牌力！ 这就是人家的产品，随随便便就能卖出去七八百一双的主要原因。 哪怕我们的各种电视新闻都已经揭露了，他们这些鞋子和衣服的成本，也不过就是几十块。 可却依旧有无数消费者趋之若鹜的原以为人家的产品买单。